"A belsőséget lehetőleg semlegesnek kellett volna hoznia, hiszen a társaság az ideológiában, a hangulatban és a vállalati stílusban teljesen eltérő ügynökségeket hoz létre" - mondja Boris Voskoboinikov. Art Light Color - így írják a szerzők a koncepciót. Az egyes márkák vállalati identitását kiemelték az elsődleges színek. Csíkokba szublimáltak, amelyek, mint a szálak, áthaladnak az összes helyiségen, "egyesítik" az összes márkát egy térben, csak a felületek anyaga változik. "A projektben RGB fényt használtunk" - mondja Boris Voskoboinikov - Minden könnyű felületet egy speciális rendszer vezérel, amellyel beállíthatja a fényerőt és a színárnyalatokat. Az iroda létrehozásakor James Tarrell fényművész kísérleteit és installációit befolyásolták. "